Pour reconnaître un diamant brut, il faut avoir du flair. Cette fois, plutôt que de le « polir », on a choisi de conserver la matière brute, conscients que l’émotion et la vérité de cet authentique enregistrement téléphonique pouvaient à elles seules porter une campagne complète. Un choix assumé qui a guidé toute la création : visuel minimaliste, ton sobre, mise en scène épurée qui laissent l’audience face à l’essentiel. Un vrai appel. De vrais remerciements.
En format radio, la force du message est intacte. En format vidéo, on a transposé cette intensité en construisant une image forte dans sa simplicité : une banque alimentaire silencieuse, un téléphone mural, et une voix qui résonne. Loin de toute surenchère créative, c’est le choix stratégique de la retenue qui donne ici sa puissance à la campagne.
La campagne se déploie à la télévision, à la radio, en vidéo et audio numériques ainsi que sur les réseaux sociaux. Avec ce déploiement multiplateforme, BAQ souhaite sensibiliser la population à la réalité des personnes en situation d’insécurité alimentaire et encourager les contributions à la cause, indispensables à la poursuite de sa mission.
Maintenant, à nous de dire merci à nos partenaires OKOK et Studio Edgar, qui ont accepté de contribuer aussi, rendant possible une production à la hauteur de la cause. C’est inspirant de mettre notre savoir-faire commun au service d’une cause aussi essentielle.
RÉSULTATS
La campagne a rapidement trouvé écho dans les médias, suscitant des échanges positifs aux émissions radiophoniques « Tout un matin » de Radio-Canada et « Les filles du lunch » à Rythme FM, ainsi qu’une couverture sur CTV News et Noovo Info. Des personnalités ont aussi salué la force émotionnelle de l’approche, amplifiant ainsi la portée du message et la reconnaissance envers BAQ.
