Conscients des succès répétés des dernières campagnes que nous avons produites pour Tourisme Côte-Nord, on voulait cette année frapper un grand coup. Mais pour frapper un coup de circuit, ça ne prend pas juste une bonne idée. Ça prend aussi un bon client. Et par-dessus tout, des gens qui y croient. Qui y croient vraiment. Alors on a invité dans notre « bateau » une équipe multidisciplinaire réunissant de sérieuses qualités : un concentré de fougue, de créativité, d’intuition pertinente et de réflexion « out of the box », comme on dit dans le métier. La troupe ainsi formée a mis tout son talent, son cœur et sa détermination dans le projet pour mener le bateau à bon port. Si l’on peut se permettre l’analogie, cette campagne est l’aboutissement des efforts d’un équipage de Vikings dans un drakkar, parti à la conquête d’un nouveau monde avec un couteau entre les dents.
Parlant de Vikings…
La prémisse de notre message principal consistait à montrer un marin norvégien qui, sitôt débarqué d’un voyage qui aurait pris un détour imprévu, semble redécouvrir son pays sous un nouvel angle, alors qu’en réalité, il s’émerveille de l’immensité de la nature, des paysages et villages uniques de la Côte-Nord pendant un spectaculaire road trip. La stratégie visait donc à mettre en place un bluff sympathique et l’astuce créative consistait à fabriquer un récit crédible dans les moindres détails, qui entraînerait les spectateurs à suivre aveuglément le personnage joué par l’acteur norvégien Mats Eldøen à vivre avec lui les expériences phares de la région, et ce, jusqu’à partager sa surprise lorsqu’il réalise enfin qu’il est certes en pays de connaissance, mais pas dans « son » pays. Bref, une délicieuse fausse piste dont l’aboutissement fait sourire, mais qui fait surtout réaliser qu’on peut être totalement dépaysé en voyageant ici.
La campagne 360° est déployée sous forme de messages télévisés de 30 et de 60 secondes, de divers formats numériques, dont plusieurs capsules vidéo impliquant des partenaires et entreprises touristiques de la région. Elle est également enrichie d’audacieuses initiatives de relations publiques et même d’un concours au grand prix d’une valeur de 5 000 $.
L’effet Côte-Nord
Dès les premiers jours, la campagne a non seulement créé une hausse remarquable des réservations – jusqu’à plafonner la capacité d’hébergement touristique disponible pour la saison estivale –, mais elle a fait beaucoup de bruit. La qualité et l’efficacité de la pub ont immédiatement provoqué de l’admiration chez certains médias québécois. Annie Desrochers d’ICI Première déclare : « C’est vraiment très efficace ». « Une pub absolument extraordinaire ! » s’exclame Sophie Durocher à QUB radio, alors que Philippe Cantin au 98,5 affirme que « Non seulement c’est beau, mais quel concept de pub ! ». On a de quoi être fiers. Parlant de fierté, imaginez la foule des Drakkars de Baie-Comeau de la LJHMQ qui acclame notre publicité projetée sur écran géant. Ça donne des frissons ! La campagne a même provoqué des discussions entre Norvégiens sur les réseaux sociaux. Verrons-nous bientôt des touristes norvégiens chez nous ?
Enfin le plus beau, c’est qu’on n’arrête pas d’entendre les échos de cette campagne. Comme une folle rumeur qui circule de fjord en fjord.
Les coulisses
